組織軟件營銷要遵循市場營銷的一般原理，更要把握軟件產品的特點和軟件市場的特點，有針對性地、創造性地實施營銷策略。軟件市場的特點包括：需求價格彈性較小；需求潛力較大；消費具有延續性；專業人員理性購買；需求受宏觀環境影響較大；尤其是由于軟件特殊的產品形態、先進的銷售方式和豐厚利潤的吸引力，軟件市場往往呈現出激烈的競爭局面。把握時機，迅速果
斷地制定營銷策略和采取營銷行動，對軟件營銷者是特別重要的，軟件產品的營銷要點是：
(1)產品開發要保持連續性和相關性。企業應重視產品的連續開發，使產品不斷升級以保持技術領先。新產品的開發方向應與原有產品相兼容或配套，這樣可以充分發揮技術和銷售的優勢。
(2)要采取靈活的促銷方式和先進的營銷手段。計算機軟件是一種高科技產品，開發商和銷售商都具有較強的技術實力，這就決定了軟件廠商不僅有必要，同時也有能力、有條件利用先進的營銷手段。軟件營銷者除可在專業報刊上刊登廣告、派出銷售人員進行促銷外，還可以采用舉辦專業講座、計算機普及講座，在網絡上制作宣傳主頁，讓用戶免費下載試用軟件等現代化的促銷方式，擴大宣傳和銷售的范圍。
(3)要根據實際情況確定銷售渠道。對于通用型軟件，多采取代理等間接銷售方式。這類軟件操作簡單，用戶廣泛而分散，其營銷活動的指導思想是方便用戶的購買和升級。間接銷售能適應其營銷目標的要求，它可以避免廠商設立繁多的直銷機構造成經濟上的不合理。同時，一般的代理商也能較快掌握這類軟件的使用和技術特點，能勝任解答咨詢、培訓用戶的需要。對于專業軟件 （即應用于某一行業的使用面較窄的軟件），則盡可能采取直接銷售的方式。這類軟件操作復雜，有特殊的技術要求，用戶數量較少，但分布較為集中，有時還需為用戶開發其特殊要求的功能，一般的中間商無法提供這種高要求的技術服務，故適于由廠商直銷。
(4)要采取靈活的價格策略。軟件定價的靈活性是由以下原因決定的：
——對無形產品的成本沒有統一的計量標準，各個廠商的差異較大。軟件廠商通常把可以計量的支出費用（如人員工資、場地、設備、宣傳費用、銷售費用、服務費用等）劃定為成本，而對于軟件的核心技術價值，各個廠商的認識不同，其成本的確定也就不一樣。
——軟件產品在開發出來之后，增加銷售量所需的單位變動成本很小，因而在具體銷售時，價格的變動幅度可以相當大。根據變動成本定價法的原理，對這類軟件產品，即使降價幅度很大，廠商往往也能獲得豐厚的利潤。
——軟件產品可以依靠服務和升級收費，這樣就使銷售價格有了下降的空間。
以上原因可使營銷人員有可能采取靈活的價格策略，而且也必須這樣做，否則極易使其他競爭者占據優勢。一般來說，對軟件產品價格采用跟隨定價法或成本否定法是比較有效的。
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