對于昔日“干爹”百度增持愛奇藝，業界認為，此舉是百度布局移動視頻的重要一步。知父莫如子，近日，愛奇藝創始人、CEO龔宇出席華南“奇藝會”與媒體分享從干兒子變成親兒子的感受。
龔宇稱，移動視頻廣告是移動視頻的救世主。基于跨屏的趨勢，他認為，移動端廣告單價要比PC電腦端貴百分之十幾，并預估明年上半年，視頻全行業廣告價格漲30%以上。
“財神”只給1%
“爹兒”共謀移動視頻，廣告模式真能“救世”嗎？先來看一組愛奇藝的數據：去年12月前，移動終端流量占愛奇藝的總流量不到4%，今年7月是15%，現在(2012年12月)接近28%。移動終端的流量比去年同期漲10倍。所以，龔宇決定，愛奇藝明年一季度打通移動屏和PC屏的廣告投放平臺，采購所有的內容均帶移動終端版權，并大量開發讓各類移動終端能夠播放愛奇藝的視頻。
如此大手筆。但問題是，移動媒體一直處于沒有固定預算的狀態，誰來“投桃報李”？龔宇對南都記者坦言，“我見過最好的企業也只是為移動媒體留出預算的1%，為什么是1%？因為他也不知道1%怎么用。”這或許在一個角度反映了移動媒體過去很多年的現狀：分散、規模非常小。
對此囧境，龔宇有了一個大膽的判定：廣告主看待移動視頻，是追人不是追設備！跨屏是趨勢，移動端高質量的客戶，會讓廣告主將電視的預算不但移到PC屏的視頻上，同時也移到移動屏的廣告預算上。
等待“單價”35元
雖說是動了電視廣告的奶酪，但也不可能一口吃成個“胖子”。現在眾多小視頻網站為生存而傾銷廣告庫存，已將全國視頻通投廣告單價的千人成本(15秒)拉到平均30元，龔宇的大膽假設，能否落地似乎又得小心求證。
“現在最大收入的瓶頸是廣告庫存不夠”。龔宇對南都記者稱，潛臺詞是：誰能買更多的劇，誰的收入就會增加。換個邏輯而言，如果視頻版權的單價下降，同樣的投入就買得到更多的劇，劇多流量大，能賣的廣告就增多，收入也隨之增多。
而據南都記者了解，視頻行業今年最好的熱播劇每集是50萬元上下，已經不像去年第二、三季度全視頻行業版權一片暴漲。按此推理，版權的降價對視頻長期燒錢的壓力應有緩和。但龔宇覺得“以現在的結構，視頻全行業廣告單價的千人成本在35元以上，才能夠持平。但是全行業到不了這個數。”同時，他表示，視頻未來不能依賴現有的商業模式，“只有帶著社交基因、移動基因，視頻行業才會有大未來”。
本文由蚌埠華迅網絡(http://m.hankhoeksemaelectric.com)轉自網頁設計師聯盟
|
