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網絡促銷的預算方案制定

時間:2012-10-12 08:42 作者:admin 點擊: 次

核心提示：網絡促銷實施過程中，使企業感到最困難的是預算方案的制定。Intemet上促銷，對于任何人來說都是一個新問題。只有所有的價格、條件都需要在實踐中不斷學習、比較和體會，不斷的總結經驗。只有這樣，才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果，做到事

    網絡促銷實施過程中，使企業感到最困難的是預算方案的制定。Intemet上促銷，對于任何人來說都是一個新問題。只有所有的價格、條件都需要在實踐中不斷學習、比較和體會，不斷的總結經驗。只有這樣，才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果，做到事半功倍。
    首先，需要確定開展網上促銷活動的方式。網絡促銷活動的開展可以是企業自己的網站上進行，其費用最低，但因知名度的原因，其覆蓋范圍可能有限，因此可以借助于一些信息服務商進行，但不同的信息服務商的價格可能懸殊很大。所以，企業應當認真比較投放站點的服務質量和價格，從中篩選適合于本企業促銷活動開展、價格匹配的服務站點。
    其次，要確定網絡促銷的目標，是樹立企業形象、宣傳產品，還是宣傳服務？圍繞這些目標來策劃投放內容的多少，包括文案的數量、圖形的多少、色彩的復雜程度；投放時間的長短、頻率和密度；廣告宣傳的位置、內容更換的周期以及效果檢測的方法等。這些細節確定了，對整體的投資數額就有了預算的依據，與信息服務商談判就有了一定的把握。
    第三，要確定希望影響的是哪個群體，哪個階層，是國內還是國外的？因為不同網站的服務對象有較大的差別。有的網站側重于消費者，有的側重于學術界，有的側重于于青少年。一般來說，側重于學術交流的網站其服務費用較低，專門的商務網站的服務費用較高，而那些搜索引擎之類的綜合性網站費用最高。在使用語言上，純中文方式的費用較低，同時使用中英兩種語言的費用較高。

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